吉利對(duì)峙豐田 知識(shí)產(chǎn)權(quán)本土保衛(wèi)戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕
對(duì)于急于完全占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)汽車巨頭來(lái)說(shuō),今天還弱小的吉利、奇瑞等本土企業(yè)是阻礙他們蠶食中國(guó)市場(chǎng)的“絆腳石”。情急之余,知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為外方汽車企業(yè)打壓國(guó)產(chǎn)汽車企業(yè)的籌碼。“醉翁之意不在酒”,跨國(guó)巨頭獨(dú)霸中國(guó)車市的野心昭然若揭。豐田吉利訴案以吉利全勝告終,而這僅僅只是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)開(kāi)始。
11月24日,吉利被豐田訴知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案在北京市第二中級(jí)人民法院一審判決,吉利控股集團(tuán)勝訴。
然而,大多數(shù)輿論認(rèn)為,盡管吉利初戰(zhàn)告捷,但并不意味著此事已告一段落。在未來(lái)15天內(nèi),豐田極有可能提出上訴。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō),即便豐田暫時(shí)放棄法律途徑,跨國(guó)公司對(duì)于中國(guó)本土企業(yè)的緊逼之勢(shì)也不會(huì)有稍許放松。
吉利豐田訴案已經(jīng)不僅僅是兩個(gè)企業(yè)間的糾紛,而關(guān)乎中國(guó)汽車業(yè)界的走勢(shì),但這場(chǎng)競(jìng)技,也必定以兩個(gè)企業(yè)間的商業(yè)與非商業(yè)途徑進(jìn)行下去。
豐田輸?shù)糜悬c(diǎn)慘
2002年底,日本豐田自動(dòng)車株式會(huì)社向北京市第二中級(jí)人民法院提起訴訟,指控浙江吉利汽車有限公司使用的美日?qǐng)D形商標(biāo)與豐田汽車圖形商標(biāo)極為近似,已經(jīng)構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán),同時(shí)指控吉利公司在廣告宣傳中使用了“豐田”、“TOYOTA”商標(biāo),對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行虛假宣傳,從而構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)被推上法庭的還有吉利在北京的兩家經(jīng)銷商。
這并不是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)第一次被海外企業(yè)以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)而告上法庭,但此次訴訟因涉及一直在中國(guó)市場(chǎng)人緣不錯(cuò)的豐田和風(fēng)頭正勁的吉利,所以備受關(guān)注。因吉利是第一家因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題走上法庭的本土整車生產(chǎn)企業(yè),所以有媒體將此案稱之為“入世后中國(guó)汽車界第一案”。
之前,媒體猜測(cè)不一,但大多的聲音認(rèn)為吉利勝算不大。輿論的慣性思維認(rèn)為,在中國(guó)本土汽車制造企業(yè)中,基本無(wú)技術(shù)研發(fā)可言。已經(jīng)有的先例有,國(guó)內(nèi)DVD全行業(yè)乖乖向跨國(guó)企業(yè)聯(lián)盟交專利費(fèi)。吉利在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上不免要交大筆學(xué)費(fèi),似乎吉利經(jīng)過(guò)生產(chǎn)目錄的洗禮之后,又將悲壯地在迎接下一個(gè)波瀾。特別是吉利有關(guān)管轄異議的上訴請(qǐng)求被駁回后,豐田的勝算似乎更大了。
然而,豐田的所有訴訟請(qǐng)求都沒(méi)有獲得法院的支持。法院認(rèn)為,汽車屬高價(jià)商品,消費(fèi)者一般都要經(jīng)過(guò)深思熟慮后才會(huì)購(gòu)買。因此,他們對(duì)不同品牌的汽車具有較強(qiáng)的識(shí)別能力。兩個(gè)商標(biāo)主要部分的線條結(jié)構(gòu)明顯不同,消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。
同時(shí),吉利做廣告時(shí)確實(shí)使用了“豐田動(dòng)力,動(dòng)心價(jià)格”、“搭載日本TOYOTA8A-FE四缸電噴發(fā)動(dòng)機(jī)”等詞句,但虛假宣傳是指故意散布與實(shí)際不相符的信息。而實(shí)際上吉利使用的發(fā)動(dòng)機(jī)均來(lái)自天津一汽,該廠是經(jīng)豐田授權(quán)的。因此,吉利在廣告中打出“豐田”及“TOYOTA”的牌子,是對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)所具有的性能和來(lái)源進(jìn)行說(shuō)明。
豐田表現(xiàn)莫名其妙
豐田商標(biāo)1990年在中國(guó)注冊(cè),吉利的商標(biāo)1996年在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè),吉利汽車和美日商標(biāo)問(wèn)世已經(jīng)有六年之久,豐田這六年在干什么?
按理說(shuō),視專利為生命的豐田不應(yīng)該反應(yīng)如此遲鈍,即便是按豐田所稱,在發(fā)現(xiàn)吉利使用類似標(biāo)識(shí)后,“于2000年12月就向吉利提出停止使用的要求,之后又在一年之中再三照會(huì),始終未看到對(duì)方應(yīng)對(duì)姿態(tài)”(已被吉利否認(rèn)),那也已經(jīng)過(guò)去了四年,這并不符合幾十年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)“汽車第一,知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是第一”的豐田的作風(fēng)。
其次,豐田是將吉利公司和兩家北京銷售商一起告上法庭的。在開(kāi)庭時(shí),豐田方面突然撤銷了對(duì)第二被告北京聯(lián)創(chuàng)汽車貿(mào)易有限責(zé)任公司的指控。豐田撤銷第二被告的目的現(xiàn)在仍不明確。有媒體分析,豐田把在北京的銷售商列為被告,是為了避開(kāi)吉利的老家寧波而在北京立案,至于撤銷第二被告,很可能是由于證據(jù)不足。
最后,就在庭審當(dāng)天下午,法庭審理進(jìn)入到最后一個(gè)程序,由合議庭對(duì)雙方進(jìn)行調(diào)解時(shí),豐田出人意料地表示,愿意接受調(diào)解,稱只要吉利承認(rèn)自己侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),豐田愿意放棄1400余萬(wàn)元的索賠。
種種舉動(dòng),是否證明豐田是信心不足呢?也有意見(jiàn)認(rèn)為,這是豐田給吉利的一個(gè)“套”,意在以貌似大度的舉動(dòng)讓吉利自亂陣腳。但當(dāng)吉利斷然拒絕了調(diào)解要求后,豐田接下來(lái)的動(dòng)作確讓人看不懂了。除了訴訟請(qǐng)求后,豐田竟然在法庭上提出將豐田圖形商標(biāo)、“豐田”及“TOYOTA”認(rèn)定為馳名商標(biāo)。其目的不純成了鐵板釘釘?shù)氖聦?shí)。
國(guó)家工商總局最新的《5號(hào)令》將馳名商標(biāo)定義為“在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”?!?號(hào)令》取消了馳名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)這個(gè)條件。同時(shí),根據(jù)地域原則,馳名商標(biāo)需要在受保護(hù)的國(guó)家馳名,增加了要求保護(hù)的馳名商標(biāo)應(yīng)“在中國(guó)”范圍內(nèi)馳名的規(guī)定。