從“黃河”到“SITRAK”，中國(guó)重汽始終站在我國(guó)重卡行業(yè)的最前沿，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)追趕國(guó)際一流水平。
中國(guó)重汽自2001年重組以來，以發(fā)展民族重卡為己任，把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在全力打造“中國(guó)重汽”集團(tuán)公司品牌同時(shí)，中國(guó)重汽依靠自主創(chuàng)新，先后推出斯太爾王、HOWO、金王子等著名重卡產(chǎn)品和品牌。
品牌建設(shè)折射自主發(fā)展歷程
中國(guó)重汽集團(tuán)作為中國(guó)重型汽車工業(yè)的搖籃，品牌歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從1960年第一輛重型汽車試制成功，老一輩重汽人就已經(jīng)有最初的品牌意識(shí)，他們把這輛車命名為“黃河”牌。朱德委員長(zhǎng)親筆題寫“黃河”，賦予中國(guó)重汽品牌之路的榮耀。“黃河”牌重卡，不僅填補(bǔ)我國(guó)重型汽車市場(chǎng)的空白，更在二十多年的時(shí)間里占據(jù)國(guó)內(nèi)重卡市場(chǎng)半壁江山。
1983年，中國(guó)重汽從奧地利斯太爾公司全套引進(jìn)斯太爾91系列重型車制造技術(shù)。1985年，第一輛斯太爾重卡下線。20多年中，“斯太爾”成為中國(guó)重卡的代名詞。中國(guó)重卡的歷史由此掀開新的一頁(yè)。
2002年，第一輛“斯太爾王”重型汽車誕生。它既吸收歐洲汽車工業(yè)最新技術(shù)和工藝，又結(jié)合中國(guó)用戶需求，是中國(guó)重汽一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重型汽車。中國(guó)重型汽車工業(yè)在消化吸收引進(jìn)基礎(chǔ)上，依靠自主創(chuàng)新，進(jìn)入大發(fā)展的新階段。
2005年，代表國(guó)內(nèi)重型汽車最先進(jìn)水平的HOWO系列重卡在中國(guó)重汽下線。HOWO重卡當(dāng)年投放市場(chǎng)當(dāng)年產(chǎn)銷突破萬(wàn)輛，目前已累計(jì)生產(chǎn)80余萬(wàn)輛。標(biāo)志著我國(guó)的重型汽車整車技術(shù)開始與國(guó)際重型汽車先進(jìn)技術(shù)接軌。
2008年年末，代表國(guó)內(nèi)重卡高端水平的HOWOA7問世。這款集當(dāng)代國(guó)際137項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的重卡技術(shù)水平基本達(dá)到和接近國(guó)際先進(jìn)水平，使中國(guó)重卡技術(shù)提升到世界先進(jìn)行列。
2011年，中國(guó)重汽在第十四屆上海國(guó)際汽車展上發(fā)布與德國(guó)曼合作開發(fā)的卡車品牌汕德卡（SITRAK）。2013年初，SITRAK正式下線。它的誕生標(biāo)志著中國(guó)重汽高端重卡達(dá)到國(guó)際重卡先進(jìn)水平。
豪卡、豪瀚、豪運(yùn)、豪駿、黃河少帥等一批品牌產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，在細(xì)分市場(chǎng)上發(fā)揮重要影響力。
在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)重汽SINOTRUK品牌享有較高知名度，形成俄羅斯及前獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、中東、東南亞、非洲和南美六大市場(chǎng)板塊，在世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè)。
與時(shí)俱進(jìn)制定多品牌發(fā)展戰(zhàn)略
隨著企業(yè)發(fā)展，“建設(shè)以重卡產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，中、輕、客、特車輛及工程機(jī)械全系列商用車企業(yè)”成為中國(guó)重汽“十二五”發(fā)展目標(biāo)。由此，中國(guó)重汽的品牌家族也在不斷壯大。
中國(guó)重汽在2014年商務(wù)大會(huì)上正式發(fā)布品牌戰(zhàn)略。在對(duì)未來發(fā)展路徑充分分析研究的基礎(chǔ)上，中國(guó)重汽做出多品牌戰(zhàn)略發(fā)展決定。根據(jù)品牌戰(zhàn)略解讀，中國(guó)重汽所有產(chǎn)品將囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、HOHAN品牌、斯太爾品牌四大品牌下。每個(gè)品牌均對(duì)應(yīng)不同標(biāo)識(shí)，都專屬自己的品牌，體現(xiàn)不同的品牌定位，定義不同的品牌個(gè)性。這些品牌是對(duì)中國(guó)重汽產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)定位的高度凝練，不僅是企業(yè)品牌發(fā)展需要，更是肩負(fù)著民族品牌樹立和發(fā)展的重任。
品牌是旗幟，是企業(yè)綜合質(zhì)量素質(zhì)水平的市場(chǎng)認(rèn)可。對(duì)既有品牌進(jìn)行梳理，是為更加明晰品牌定位，意味著中國(guó)重汽開始分品牌經(jīng)營(yíng)，建立起全系列商用車發(fā)展的格局，將對(duì)中國(guó)重汽的發(fā)展有深遠(yuǎn)意義。中國(guó)重汽把2014年確立為“品牌、質(zhì)量、效益年”，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升質(zhì)量效益，打造品牌優(yōu)勢(shì)。
站在新起點(diǎn)，開啟新行程，實(shí)現(xiàn)新跨越。下一步中國(guó)重集團(tuán)汽將按照全新發(fā)布四個(gè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的形象標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)重新進(jìn)行布局，將為中國(guó)重汽實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
