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求汽車(chē)經(jīng)典企劃案例

最好是吉利、比亞迪、羚羊、力帆、奇瑞的！: 問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 | 2017-08-21

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　1、凱越HRV塑造健康休閑形象　　主角：上海通用汽車(chē)　　關(guān)鍵詞：凱越HRV上市　　案例簡(jiǎn)介：10月22日，在海南三亞亞龍灣，上海通用汽車(chē)以“激活你的世界”為主題發(fā)布別克凱越HRV。先期推出的是1.6L自動(dòng)擋天窗豪華版，售價(jià)13.68萬(wàn)元。這款全新的有著轎跑車(chē)風(fēng)格的大型兩廂中級(jí)車(chē)，以五門(mén)掀背式動(dòng)感造型、彈性充?？臻g、時(shí)尚內(nèi)飾和高效動(dòng)力，迎合了都市新銳率真的健康、休閑與活力觀，迅速在業(yè)界和消費(fèi)者中間掀起了兩廂車(chē)熱潮?！　「?jìng)選優(yōu)勢(shì)：HRV是崇尚健康、休閑、活力的年輕都市新銳之車(chē)，其目標(biāo)車(chē)主主要是崇尚活力生活的年輕單身男女或丁克家庭。健康(Healthy)、休閑(Recre-ational)、活力(Vigorous)是HRV的品名真義。　　為了體現(xiàn)該款新車(chē)的獨(dú)特魅力，上海通用在凱越HRV的發(fā)布時(shí)間、發(fā)布地點(diǎn)、環(huán)境氣候和表現(xiàn)方式等各方面可謂煞費(fèi)苦心。在發(fā)布會(huì)上，上海通用汽車(chē)別具創(chuàng)意地用木偶被激活來(lái)表現(xiàn)HRV的魅力：面對(duì)這樣一款活力逼人、周身散發(fā)健康與休閑氣息的全新掀背式兩廂轎跑車(chē)，連漠然、僵硬的木偶也被感動(dòng)，迸發(fā)出活力與激情。　　上海通用特別邀請(qǐng)人氣漸旺的青年演員孫儷、攝影師劉若寒，熱舞教練楊揚(yáng)，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師王焱代言HRV族，與16位木偶表演對(duì)照，勾勒出HRV駕乘者的多彩生活?！　?、長(zhǎng)安CM8借新概念上市　　主角：長(zhǎng)安CM8　　關(guān)鍵詞：新概念MPW 　　案例簡(jiǎn)介：9月16日，由長(zhǎng)安汽車(chē)自主研發(fā)的具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的MPW新概念——“長(zhǎng)安CM8”都市多功能車(chē)上市。長(zhǎng)安CM8的出爐與長(zhǎng)安“用心工作、隨心生活”的設(shè)計(jì)宗旨分不開(kāi)。同時(shí)以CELF(C-City都市，E-Eco節(jié)能、環(huán)保，L-Life生活，F(xiàn)-Fashion時(shí)尚)為設(shè)計(jì)理念，根據(jù)用車(chē)者的實(shí)際需要，并結(jié)合當(dāng)前中國(guó)都市的時(shí)尚元素，專(zhuān)門(mén)為“都市一族”們量身打造的。長(zhǎng)安汽車(chē)表示，目前，“用心生活，隨心工作”已成為了“都市一族”的生活準(zhǔn)則，相信這款長(zhǎng)安CM8都市多功能車(chē)在不斷提升人們生活質(zhì)量，滿(mǎn)足人們多種生活需求的同時(shí)，必將成為引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)不斷向前發(fā)展的又一新的風(fēng)向標(biāo)。　　競(jìng)選優(yōu)勢(shì)：由長(zhǎng)安汽車(chē)自主開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)安CM8都市多功能車(chē)集上述這幾種車(chē)型功能于一體，由此種種，長(zhǎng)安創(chuàng)造性地首推""MPW""新概念，不僅與其傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)“微面”長(zhǎng)安之星等有了清晰的、不同的市場(chǎng)定位，更重要的是，這是“微車(chē)之王”長(zhǎng)安首次突破微車(chē)領(lǐng)域，走自主研發(fā)道路的第一步，這些，都為長(zhǎng)安汽車(chē)今后打開(kāi)一個(gè)嶄新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)局面奠定了良好基礎(chǔ)。以CELF為設(shè)計(jì)理念的長(zhǎng)安CM8迎合了人們享受生活的理念，它優(yōu)雅、時(shí)尚的外觀，強(qiáng)勁的動(dòng)力以及集商務(wù)、家用、休閑等多種功能為一體的貼心設(shè)計(jì)不但滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求，同時(shí)也給人們帶來(lái)了更多的生活樂(lè)趣。業(yè)界人士分析認(rèn)為，該款車(chē)的面世不僅會(huì)為“都市一族”帶來(lái)更高的生活質(zhì)量，同時(shí)也將標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)自主研發(fā)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，更難能可貴的是長(zhǎng)安還開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)全新的概念——MPW新概念?！　?、豐田打造“廣州市民”形象　　主角：豐田汽車(chē)　　關(guān)鍵詞：廣州是我家豐田愛(ài)大家　　案例簡(jiǎn)介：在2004年的第二屆廣州國(guó)際車(chē)展上，豐田汽車(chē)以大集團(tuán)形式出席，展出了由CROWN及LEXUS雷克薩斯GS430為代表的20多種車(chē)型。華南市場(chǎng)歷來(lái)是豐田汽車(chē)在華銷(xiāo)售所占份額最大、最重要的市場(chǎng)，豐田在其中心城市廣州的首場(chǎng)大型“秀”，從各方面來(lái)看，均可圈可點(diǎn)。首先，從硬件來(lái)說(shuō)，占地面積、場(chǎng)面包裝等均下了大手筆；其次，豐田在華幾大項(xiàng)目的幾乎所有領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出場(chǎng)，包括一汽豐田、廣州豐田、豐田(中國(guó))有限公司、豐田中國(guó)事務(wù)所等。再者，也正因?yàn)橛羞@么多重頭人物、重頭事件的出場(chǎng)，媒體報(bào)道自然也會(huì)不吝筆墨。　　　競(jìng)選優(yōu)勢(shì)：先是廣州豐田發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目奠基、再是廣州豐田整車(chē)項(xiàng)目正式掛牌，豐田此次以國(guó)際A級(jí)車(chē)展定位來(lái)參加廣州車(chē)展，無(wú)處不透露出“俺是娘家人”的底氣。豐田此次參展為“真正成為了廣州這一中國(guó)南方最大的汽車(chē)市場(chǎng)中的一員，也真正成為了廣州市的一個(gè)新企業(yè)市民”這一基調(diào)出場(chǎng)，豐田此次把其在華的企業(yè)實(shí)力以及產(chǎn)品的品牌魅力盡情展現(xiàn)，可以說(shuō)是站在戰(zhàn)略的高度，把企業(yè)形象建設(shè)以及產(chǎn)品品牌雙重建設(shè)融為一體的非常成功的一個(gè)公關(guān)案例?！　?、“重金懸賞”羊城“駕駛先鋒”　　主角：通用汽車(chē)中國(guó)公司　　關(guān)鍵詞：“教育營(yíng)銷(xiāo)”　　案例簡(jiǎn)介：從8月17日起，由廣州市公安局交警支隊(duì)、通用汽車(chē)中國(guó)公司共同舉辦的“有安全、走更遠(yuǎn)”交通安全系列活動(dòng)在穗展開(kāi)。此次活動(dòng)為期一個(gè)月，主要內(nèi)容是評(píng)選“羊城安全駕駛先鋒”，評(píng)選分為汽車(chē)安全知識(shí)競(jìng)答和汽車(chē)駕駛技能兩部分。最終勝出者將獲得“羊城安全駕駛先鋒”稱(chēng)號(hào)和賽歐轎車(chē)一輛。　　據(jù)了解，此次在廣州舉行的“有安全、走更遠(yuǎn)”交通安全系列活動(dòng)分為汽車(chē)安全知識(shí)競(jìng)答和汽車(chē)駕駛技能比賽兩部分?！　「?jìng)選優(yōu)勢(shì)：這是廣州市首次由公安交警部門(mén)與汽車(chē)企業(yè)在廣州共同開(kāi)展的以安全駕駛為主題的大型宣傳活動(dòng)，體現(xiàn)了社會(huì)各界共同參與交通安全的積極態(tài)勢(shì)，對(duì)提高市民尤其是駕駛員的交通安全意識(shí)具有積極的作用?！　〗衲?月1日，《中華人民共和國(guó)道路交通安全法》正式實(shí)施了，廣州市公安局交警支隊(duì)希望通過(guò)這次活動(dòng)，能夠在廣大駕駛者中普及新的交通法規(guī)。　　通用汽車(chē)公司目前是全球最大的汽車(chē)制造商，長(zhǎng)期以來(lái)一直致力于安全駕駛的宣傳。不僅一直致力于把最先進(jìn)的安全技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)用于通用汽車(chē)旗下的別克、雪佛蘭、Saab、歐寶等品牌的汽車(chē)中，并在世界各地積極地開(kāi)展各種活動(dòng)來(lái)推廣和宣傳安全行車(chē)的理念。: 回答者：網(wǎng)友

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