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潤(rùn)滑油行業(yè)怎么樣?怎么做比較好上手?潤(rùn)滑油都有哪幾個(gè)品牌，國(guó)內(nèi)的哪幾個(gè)出名些。

: 問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 | 2018-07-30

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中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)到底有多少品牌，到目前為止，還沒(méi)有一家機(jī)構(gòu)能夠提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。目前的潤(rùn)滑油市場(chǎng)，按企業(yè)性質(zhì)可以劃分為外資、國(guó)營(yíng)、民營(yíng)三類，按品牌可以劃分為進(jìn)口、國(guó)字號(hào)、洋鬼子、國(guó)產(chǎn)四大類，按質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可以分為國(guó)標(biāo)和非標(biāo)兩大類。今天我們將不按以上類型劃分品牌，結(jié)合目前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)以及未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)應(yīng)該形成四股勢(shì)力，并且各有千秋，相互制衡。第一股勢(shì)力:美孚、殼牌為首的國(guó)際品牌陣營(yíng) 在中國(guó)市場(chǎng)行銷多年，具備影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌首選美孚和殼牌。目前國(guó)內(nèi)高端汽車品牌、重型運(yùn)輸車輛、工程設(shè)備的進(jìn)口基本上都來(lái)自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。這些企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得中國(guó)潤(rùn)滑油的高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)際品牌所壟斷。目前美孚和殼牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)地位還沒(méi)有哪家企業(yè)真正有實(shí)力可以撼動(dòng)。國(guó)際陣營(yíng)中還有一些品牌如嘉實(shí)多、埃索、道達(dá)爾、SK、BP、福斯、加德士、埃爾夫、康菲、馬石油等品牌，其中有部分品牌在一些特殊領(lǐng)域還做的不錯(cuò)，擁有自己專業(yè)的拓展團(tuán)隊(duì)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，有些品牌可能已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，從總體上來(lái)看，國(guó)際品牌中的二線、三線品牌在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有形成太大影響力，在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際運(yùn)作中也并沒(méi)有建立值得稱道的驕人業(yè)績(jī)。這類勢(shì)力是否在后期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成新的勢(shì)力，還需觀望。第二股勢(shì)力:昆侖、長(zhǎng)城為首的國(guó)字號(hào)陣營(yíng) 長(zhǎng)城、昆侖，國(guó)字號(hào)品牌，也是中國(guó)市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌。中石油在沒(méi)有推出昆侖品牌之前，曾嘗試推出“火炬”這個(gè)品牌，但是由于體制原因，各潤(rùn)滑油公司表面響應(yīng)，卻沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)，最后不了了之。而在2004年整合旗下九個(gè)品牌，將品牌統(tǒng)一為寶石花-昆侖，雖然很多業(yè)內(nèi)人士，對(duì)此評(píng)價(jià)各異，但是整合昆侖是中石油品牌化路線邁出的成功一步。在沒(méi)有整合前，中石油旗下共有九個(gè)潤(rùn)滑油品牌，在中國(guó)市場(chǎng)都已經(jīng)做到了一定的知名度，比如飛天、七星、大慶、天山，他們都在某個(gè)地區(qū)或某一類油品上獲得了較大的成功。但由于力量分散，沒(méi)有統(tǒng)一的品牌形象，也沒(méi)有統(tǒng)一的研發(fā)與管理，促使9個(gè)品牌并沒(méi)有形成很強(qiáng)的合力，市場(chǎng)發(fā)展處于停滯不前的狀態(tài)。而這種整合在某種程度上確實(shí)提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和整體戰(zhàn)略的張力。長(zhǎng)城在實(shí)際的市場(chǎng)發(fā)展中也逐步形成了獨(dú)特的品牌文化及著眼全球的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快海外市場(chǎng)開發(fā)，并推出“SINOPEC”潤(rùn)滑油作為國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)的品牌，著力塑造中國(guó)石化潤(rùn)滑油“高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化”的品牌形象。旗下系列產(chǎn)品也已通過(guò)戴母勒-克萊斯勒、大眾、奔馳、沃爾沃、MAN等世: 回答者：網(wǎng)友

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